CoComelon - Slika: Moonbug Entertainment
V tem zadnjem prispevku iz V seriji Emily Horgan, ki pregleduje otrokovo vsebinsko strategijo za otroke, bo Emily pogledala, kako sta Netflix in YouTube konkurenca in zaveznica v otroškem zabaviščnem prostoru. Ostale vnose v tej seriji najdete tukaj.
Nekoč so v otrokovem vsebinskem prostoru opazili, da se Netflix obnaša, kot da YouTube ne obstaja. To se je nanašalo na slab odtis, ki ga je takrat imela njihova vsebina na platformi. Za postavitev scene je bila aplikacija YouTube Kids že nekaj let na voljo, platforma pa je bila splošno sprejeta kot kraj, kjer so otroci preživeli precej časa. Ironično je, da je Netflix poleg tega redno preverjal imena Googlove storitve kot pomembnega konkurenta. V industriji je bilo znano, da imajo koprodukcijski posli neveljavne meje ekskluzivnosti.
moje 600 kg težko življenje
Časi so se od takrat nadaljevali. Njihov učbenik, tehnološko podjetje in uporabniški naselbinski etos so se razvili, saj so postali resnično zabavno podjetje. Sprejeli so, da kulturni vpliv zahteva sodelovanje z gledalci zunaj njihove lastne platforme. Pogovori o vsebini niso mogoči ločeno. To je razvidno iz njihove strategije socialnih medijev, ki vodi številne strateške segmente občinstva, vključno z geeki ( NX ), LGBTQ + ( Večina ), Latinx ( Z vsem ) in Močna črna svinca.
Kaj je dejavnost Netflix Kids in Family na družbenih omrežjih?
Ni presenetljivo, da so bili otroci in družine med prvimi izrezljanimi deli. Konec leta 2017 so se pojavili računi družine Netflix, ki so se pogovarjali s starši prek Facebooka, Twitterja in Instagrama. Poleg tega se je YouTube kanal Story Bots obrnil, da bi širše pokrival njihovo predšolsko vsebino. Zdaj je preimenovan Netflix Jr. . Začel je tudi kanal Netflix Futures Channel, namenjen starejšim otrokom. Zasluga, ko je zapadla, bo odločitev, da se izognete kakršnemu koli sklicu na otroke v naslovu, zagotovila, da osebe, stare 7 let ali več, ne bodo takoj zavrnjene.
Tudi Netflixove YouTubove strategije za otroke v zadnjih nekaj letih so se začele resnično obrestovati. Brezjezična, globalna privlačnost Mogočni mali bheem vidi, da ima devet izmed 10 najbolj gledanih videoposnetkov na kanalu YouTube Netflix Jr. Podobno tudi jezik omejen Otok ličinke zadene štiri od 10 mest na Netflix Futures. Glasbene strategije za nedavno uvedene Julie in Fantomi in Čez luno se prav tako prebijajo. Posnetki pesmi, različice karaoke in video posnetki Every Song si ogledujejo veliko ogledov.
Vsebina teče tudi v drugo smer. Mali dojenček Klošar je bil eden prvih YouTube kanalov za otroško rimo, ki je prišel v ospredje. Trenutno ima na platformi več kot 40 milijard ogledov, na Netflixu pa je od leta 2016. Masha in medved, nepremičnina, ki se ponaša s petim najbolj gledanim videoposnetkom na YouTubu doslej, je prav tako postala glavna stvar Netflixa.
Kaj pa o Cocomelon ?
Najbolj omembe vreden udeleženec je bil Cocomelon . Ta animirana lastnost otroške rime je najbolj gledan kanal v angleškem jeziku na YouTubu. Pred kratkim je postal tretji kanal, ki je dosegel milijardo naročnikov. Kmalu po tem, ko jih je Moonbug Entertainment čez poletje prevzel, so jih lansirali na Netflix. Dosedanji uspeh se je dosegel z rekordnim nizom na prvih 10 lestvicah in močnimi ameriškimi rezultati, ki jih je zabeležil Nielsen. Predsednik uprave Moonbuga René Rechtman je oktobra zatrdil, da gre za tretjo najbolj gledano oddajo platforme v ZDA.
Oblika, ki jo je sprejel Cocomelon na Netflixu vreden ogleda. Sledi strategiji drugih lastnosti Moonbuga Morphle in Mali dojenček Klošar. Kratka oblika ~ 3-minutnega trajanja, ki je izvorna za YouTube, je združena v približno eno uro. To negira starševsko krivdo, povezano z naslednjimi odločitvami, in izreže takojšnje obresti. Načrtovana je še ena serija za skorajšnjo izpustitev.
Koliko posamezne publike gleda Cocomelon na Netflixu, ki ne gleda v YouTubu? Je to sploh pomembno? Neizpodbitna prednost je, da bo resnično obzidan vrt dal staršem samozavest, da bodo lahko predšolski otroci uživali bolj svobodno. Ko se je Netflix sprejel, da je postalo zabavno podjetje, je YouTube poskušal zakopati glavo v tehnološki etos, ki se je izogibal odgovornosti mladega občinstva. To je doseglo vrhunec z velikimi globami, ki jih je FTC odsvojil lani, in s tem povezanimi spremembami platforme, ki so sledile.
Ob zaupanju staršev v YouTube, ki je nenehno gnilo, ni čudno, da uspešni otroški ustvarjalci s platforme iščejo alternative. To je win-win, saj zagotavlja dodatne tokove dohodka, medtem ko posluje pravilno s strani svojega občinstva. Ta altruizem je koristen strateški rob pridobitve odobritve imetnikov denarnic, ki je v prihodnosti koristna za vse.
Ali ta dejavnost vpliva na YouTube? Kljub nenehnim trditvam, da je njihova platforma namenjena starejšim od 13 let, je velik odtis njihovih najuspešnejših kanalov neposredno namenjen otrokom. Po zasnovi ali drugače so že dolgo vodilna, globalna storitev VOD za to občinstvo. To je prekomerno napolnjeno z njihovo enostavno dostopnostjo v kateri koli napravi z internetom. Storitve, kot sta Netflix in Disney +, zaokrožujejo otrokovo vsebino kot ključno gonilo za ohranitev naročnikov. Ali bi lahko, ko gradijo za doseganje velike kritične mase uporabnikov, to zmotili?